移动世界杯专属流量日包(赛前23天拿下新媒体版权,中国移动能借世界杯扭转颓势吗?)

高远体育 61 2022-10-27 14:58:26

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移动世界杯专属流量日包(赛前23天拿下新媒体版权,中国移动能借世界杯扭转颓势吗?)

昨晚,一则重磅消息震惊了整个体育圈……中国移动旗下咪咕成为央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴,将转播全部64场世界杯的比赛。

对于普通球迷而言,世界杯观赛有了一个全新渠道。对于中国移动而言,这无疑是一针强心针。对于中国体育产业而言,这究竟又意味着什么呢?

文/ 董 武英 编辑/赵 晴

看世界杯,也能上咪咕

5月22日深夜,体育界放出一枚深水炸弹:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴!这则世界杯开赛前23天才放出的官宣消息,彻底坐实了之前关于中国移动获得世界杯版权的江湖传闻,也有望开启今年央视的世界杯版权分销潮。

咪咕官宣消息中写道——

基于中国移动和中央广播电视总台的全面战略合作,中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。

此举意味着,届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容;同时中央广播电视总台还将通过中国移动家庭视频产品“魔百和”依法合规地向用户提供64场央视世界杯高清内容。

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有人在用这款魔百和吗?(圈哥真没打错字……)

无论是中国移动,还是咪咕自身,都未进一步披露这项交易的更多信息。但根据5月12日流媒体网的报道,“相关人士透露,中国移动以10亿元的代价购买了2018世界杯的新媒体版权,其权益应该包括在IPTV、OTT电视大屏端的播出,不排除还含有多年CCTV5的直播权益”。

“代价10亿”的准确性尚未得到证实,但我们已经可以确定三点相互关联的事实:

1、世界杯新媒体版权交易价格绝对惊人!

2、咪咕的世界杯新媒体版权并未宣称“独家”!

3、通过前期招商,央视已经在2018世界杯上赚得盆满钵满!

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此次官宣并未宣传“独家”二字,意味着一直期待世界杯版权分销闸门开启的PP体育和腾讯体育等公司,依然有机会获得权益,甚至地方电视台也有分得一杯羹的机会。但即便如此,不光分销价格并不“美丽”,而且从搭建团队、招商、完成高质量报道,留给其他几家新媒体平台的时间不算太多了。

而对于中国移动来说,此次涉足2018年世界杯新媒体版权,是其历届世界杯营销中手笔最大的一次。而这对于体育界也有着非比寻常的意义——这是中国网络运营商首次运作国际大型赛事版权。

但事实上,运营商获得体育版权,此前在欧美各国并不罕见。

中国移动为何要布局世界杯?

在体育产业最为发达的美国,其运营商服务巨头康卡斯特(Comcast)于2011年完成收购NBC环球,目前正与迪士尼竞购英国天空电视台,而NBC和天空电视台都拥有着大量的体育版权;另一家美国运营商AT&T旗下拥有DirecTV,近期正在谋求收购时代华纳,同样有着一定的体育版权布局。

而此前生态圈还深度报道过,英国电信的BT体育也拿下多项体育版权,还曾在2015年以8.97亿英镑的高价与欧足联达成协议,获得了之后3个赛季欧冠及欧联的英国地区直播权。

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对于中国顶级运营商之一的移动而言,他们其实也一直没有放弃过世界杯这个大流量事件。

2006年世界杯,中国移动耗资上亿元拿到了CCTV世界杯节目的两个冠名权,分别是以6509万元拿下《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权以及3800万元拿下《2006年世界杯射手榜》独家冠名权。

四年之前的2014年世界杯,对于中国移动亦有着战略性的意义。2014年是4G元年,中国移动主打4G定制手机,与央视合作在“和视频”APP上直播64场世界杯比赛,并以相应流量套餐促销活动,吸引了无数用户转向移动4G网络。

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时间来到2018年,中国移动这一次直接获取世界杯直播版权,再度开创时代先河。

不过,这次试水究竟是出于进军体育媒体界的长期战略规划,还是短期的世界杯营销助势,目前暂未可知。但可以肯定的是,近期的中国移动非常需要这场下个月开幕的世界杯。

近日,在公布的4月份运营数据中,中国移动的4G用户首次出现负增长。据悉,在2018年4月,移动客户总数为8.99亿户,净增客户数减少至112.1万户,为22个月来的最低值。同时,4G客户数按月微跌0.36%至6.69亿户,流失了242.7万户。

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中国移动的4G用户,在2018年4月第一次出现了负增长

这是中国移动自单独公布4G用户数量以来首次遭遇4G用户负增长。而与此同时,中国联通和中国电信的4G用户数量都在继续迅速增长。在这种情况下,咪咕所获得的世界杯新媒体版权就显得更为重要。

如果这项直播赛事运作成功的话,中国移动或许能够挽救下滑的趋势,留住更多4G用户。

中国移动的胃口,不止世界杯版权

另一方面,中国移动和央视这两家国企之间的合作,明显并不局限于世界杯新媒体版权一事。无论是双方的“全面战略合作”,还是咪咕另一项似乎被人忽略的title“电信传输渠道指定官方合作伙伴”,都预示着双方还会有后续合作,而这些合作极有可能就集中于“电信传输渠道”上。

众所周知,目前三大运营商都在发力5G网络,而近期的中国移动更是高调地宣布将启动大规模的5G测试。在与央视达成战略合作后,双方进行体育赛事5G直播场景测试亦非不可能。

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4G之外,5G也是运营商的新战场?

在这一方面,一些运营商和体育媒体已经进行了尝试。前不久,美国福克斯体育与爱立信、英特尔和AT&T达成合作,将在今年的美国高尔夫公开赛上通过5G网络向全美进行4K转播实验。

总而言之,移动在入局之前,肯定算了一笔账。无论价值究竟几何,他们发现了体育中的流量价值,是不争的事实,这对于急需提振士气的体育产业而言,无疑是一件好事。

另一方面,其实我们一直在谈论的OTT技术,其全称正是“Over the top”,正是有着通过互联网“越过运营商”,向用户提供服务之意。只不过由于中国运营商长期并未参与到版权大战中,因此我们很多时候并不区分OTT、运营商与新媒体的权益。而随着这次中国移动的杀出,中国体育版权市场也呈现出了全新的面貌。

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如果以中国移动为首的运营商能够抢滩登陆成功,中国体育版权的格局也将会得到改写。而无论是网络运营商进军体育版权市场,还是中国移动和央视的更多后续合作,都将为体育产业带来新的活力。

总体来看,随着中国移动入局世界杯新媒体直播,以及2018年世界杯央视分销潮的开启,不只有中国移动有望获得他们想要的流量用户,从而一举扭转下降的颓势,也捎带手给中国体育产业带来了极大的想象空间。

虽然最终效果还需要实战来检验,但毫无疑问的是,普通球迷获得了更多的选择机会,包含咪咕的流量包价值陡增;而体育得到了运营商巨头们的重视,也迎来了中国移动这种体量的新玩家,在2018大赛年呈现出繁荣之景。

世界杯这样的顶级流量舞台,拥有巨大的商业价值,究竟谁能在这股大赛浪潮中淘得真金,未来两个月的时间,答案即将揭晓。

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